La vacanza: significato e motivazioni

Obiettivo principale della ricerca era indagare il significato e le motivazioni che caratterizzano oggi la vacanza facendo ricorso non alle “classiche” scale tipo Likert ma utilizzando la tecnica proposta da Bagozzi (1992-1994) che sostiene la necessità di considerare il ruolo che i fattori, riconducibili alla componente affettivo-emozionale, hanno nel determinare il comportamento. Si è ricorsi, pertanto, alla matrice idiografica per investigare lo schema cognitivo che guida la motivazione delle persone. Per schema si intende una struttura di concetti, organizzata gerarchicamente e basata sull’esperienza. Sono stati analizzati 242 questionari, ai partecipanti veniva richiesto di indicare le tre ragioni (goal) personali che li spingono ad andare in vacanza e di spiegare perché ritenessero tali ragioni importanti (per ogni ragione indicata si chiedeva di fornire 2 giustificazioni della sua importanza). Per questa prima applicazione in questo settore si è utilizzata una versione semplificata della matrice 3x3 (3 righe e 3 colonne) e non 5x3. I 242 rispondenti hanno menzionato un totale di 1712 goal come spiegazioni del fare vacanza e 985 relazioni tra i goal, per una media di 7.07 goal e 4.07 relazioni per rispondente.