Citta' in festival. Nuove esperienze di marketing territoriale

L’Italia è il paese in Europa con il maggior numero di festival. Si parla addirittura di 1.300 eventi, una media di 4 al giorno. Come evidenziato dalla stampa recente, tuttavia, il modello festival sta attraversando in Italia una fase di passaggio alla maturità che ne impone un ripensamento e che con ogni probabilità porterà a far emergere solamente i migliori. Nonostante tali elementi di immaturità, i festival - soprattutto i festival di approfondimento culturale - sono un prodotto complesso che presenta diversi elementi di interesse per una comunità locale e in particolare per una città di piccole e medie dimensioni, sia dal punto di vista strettamente culturale, che economico. Il valore culturale dei festival di approfondimento rinvia ad aspetti come l’identità dei luoghi e delle comunità in cui il modello del festival ha avuto sviluppo. Per quanto concerne poi la dimensione economica, va sottolineato che studi di impatto economico, riferiti ad alcuni dei principali festival, hanno dimostrato che questi possono essere alla base della creazione di una cospicua ricchezza locale. Nel presente lavoro cerchiamo di leggere i festival di approfondimento culturale come nuove esperienze che riguardano le città. La prima parte del libro presenta una serie di contributi di carattere scientifico che cercano di fornire alcuni profili di studio del fenomeno degli eventi culturali complessi. La seconda parte del volume presenta una serie di casi e testimonianze di festival di approfondimento culturale, dando ampio spazio alla voce dei protagonisti al fine di descrivere le esperienze di alcuni tra i principali festival di approfondimento culturale esistenti sulla scena italiana. Come si capirà leggendo, si tratta di nuove esperienze di marketing territoriale.