Il capitolo offre una introduzione ai temi del marketing sociale e della sostenibilità. L'azione di marketing sociale è presentata nel dettaglio attraverso le sue fasi principali: Analisi del contesto, Sviluppo del piano di marketing, Realizzazione del piano di marketing, Valutazione dell'efficacia. Il capitolo chiude con una integrazione tra i concetti di responsabilità sociale e sostenibilità.
Marketing sociale, responsabilità e sostenibilità.
DE CARLO, NICOLA;FALCO, ALESSANDRA;VIANELLO, MICHELANGELO
2009
Abstract
Il capitolo offre una introduzione ai temi del marketing sociale e della sostenibilità. L'azione di marketing sociale è presentata nel dettaglio attraverso le sue fasi principali: Analisi del contesto, Sviluppo del piano di marketing, Realizzazione del piano di marketing, Valutazione dell'efficacia. Il capitolo chiude con una integrazione tra i concetti di responsabilità sociale e sostenibilità.
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