Marketing territoriale ed eventi culturali complessi in una prospettiva relazionale: un modello applicativo

Gli eventi culturali sono sempre più apertamente riconosciuti nella loro veste di risorse per la creazione di un valore economico sostenibile per le aree locali. Il loro valore va esteso ben oltre la precisa dinamica delle attività culturali e artistiche in se, coinvolgendo esternalità e abbracciando relazioni che rendono necessario dotarsi di un frame analitico di natura sistemica. La gestione delle attività culturali va collocata nel più allargato alveo della gestione dei territori, considerando i meccanismi di funzionamento della pluralità di soggetti economici e istituzionali e nel rispetto dei fattori di competizione tra luoghi e prodotti, sempre più allargata, talora globale. La prospettiva relazionale abbracciata in questo lavoro, si intreccia infatti in modo proficuo con l'evoluzione dei concetti e degli approcci del marketing territoriale, disciplina che ha avuto negli ultimi anni un forte sviluppo e impulso anche in Italia. Tale prospettiva apre le porte al confronto con la dimensione della complessità, legata alla compresenza nell'arena territoriale di soggetti differenziati e attività articolate, a volte in posizioni o con obiettivi antitetici; in tale ambito la capacità delle organizzazioni artistiche e culturali di contribuire a creare valore per i sistemi locali è da indagare tenendo in considerazione una serie di aspetti che l'adozione di un approccio sistemico e relazionale e l'allargamento della visione di analisi che ne consegue, proietta nel nostro campo visivo.