La gestione delle attività culturali ha un ricco potenziale di ricadute su fattori di sviluppo locale, e ciò impedisce di compiere analisi che prescindano dalla considerazione dei fattori di sviluppo economici dei contesi locali nella loro globalità. Ciò emerge chiaramente dai temi che a più riprese la letteratura dell'ultimo decennio ha evidenziato. La gestione delle attività culturali va, quindi, collocata nel più allargato alveo della gestione dei territori, considerando i meccanismi di funzionamento della pluralità di soggetti economici e istituzionali e nel rispetto dei fattori di competizione tra luoghi e prodotti, sempre più allargata, talora globale. La prospettiva qui abbracciata si intreccia in modo proficuo con l'approccio del marketing territoriale, disciplina che ha avuto negli ultimi anni un forte sviluppo e impulso anche in Italia. Il territorio non è da considerare meramente come un prodotto da promuovere e da comunicare, ma come vera e propria risorsa. Il suo valore non è statico ma, al contrario, dinamico e pertanto potenziabile attraverso una serie mirata di interventi e progetti rispondenti a piani e strategie di sviluppo ben congegnate.

Eventi culturali e marketing territoriale: un modello relazionale applicato al caso di Brescia

PAIOLA, MARCO UGO
2006

Abstract

La gestione delle attività culturali ha un ricco potenziale di ricadute su fattori di sviluppo locale, e ciò impedisce di compiere analisi che prescindano dalla considerazione dei fattori di sviluppo economici dei contesi locali nella loro globalità. Ciò emerge chiaramente dai temi che a più riprese la letteratura dell'ultimo decennio ha evidenziato. La gestione delle attività culturali va, quindi, collocata nel più allargato alveo della gestione dei territori, considerando i meccanismi di funzionamento della pluralità di soggetti economici e istituzionali e nel rispetto dei fattori di competizione tra luoghi e prodotti, sempre più allargata, talora globale. La prospettiva qui abbracciata si intreccia in modo proficuo con l'approccio del marketing territoriale, disciplina che ha avuto negli ultimi anni un forte sviluppo e impulso anche in Italia. Il territorio non è da considerare meramente come un prodotto da promuovere e da comunicare, ma come vera e propria risorsa. Il suo valore non è statico ma, al contrario, dinamico e pertanto potenziabile attraverso una serie mirata di interventi e progetti rispondenti a piani e strategie di sviluppo ben congegnate.
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Utilizza questo identificativo per citare o creare un link a questo documento: https://hdl.handle.net/11577/2489489
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