L’immagine della destinazione: nord e sud a confronto

Negli ultimi cinquant’anni, il costrutto dell’immagine della destinazione (destination image) ha catturato l'attenzione di numerosi ricercatori nell'ambito della letteratura turistica. Esso, infatti, svolge un ruolo fondamentale sia nel processo di selezione e scelta della vacanza che nelle aspettative rispetto alla destinazione. Lo studio di carattere esplorativo, strutturato in due fasi, si propone di individuare alcuni elementi che determinano la formazione dell'immagine turistica e fungono da fattori di attrazione e rifiuto di una destinazione. In particolare, viene proposto un confronto tra due regioni italiane, diverse tra loro sia in termini geografici che culturali: il Veneto e la Campania. L'interesse è quello di evidenziare gli aspetti che contraddistinguono le due località come destinazione, in modo da contribuire ad un posizionamento efficace sul mercato turistico.